Page 328 - Šuligoj, Metod, ur., 2015. Retrospektiva turizma Istre. Založba Univerze na Primorskem, Koper.
P. 328
embno vlogo v informiranju trga o značilnostih stičke ponude Istre kao turističke destinacije i privlače-
turistične ponudbe Istre kot turistične destinacije in pri nju posjetitelja važnu ulogu imala je promocija, kako u
privabljanju obiskovalcev, tako v trženju turističnih pro- marketingu turističkih proizvoda pojedinih gospodarskih
izvodov posameznih gospodarskih subjektov kot tudi v subjekata tako i u marketingu pojedinih gradova i mjesta.
trženju posameznih mest in krajev.
S promocijo razumemo trženjsko »aktivnost, katere nalo- Promocija podrazumijeva marketinšku „aktivnost, čija je
ga je ustvarjanje zavesti o obstoju določenih proizvodov zadaća stvaranje svijesti o postojanju određenih proizvo-
in storitev na trgu, ustvarjanje zanimanja za njih, dajanje da i usluga na tržištu, izazivanje interesa za njih, davanje
dodatnih informacij in razvijanje preferenc potrošnikov dodatnih informacija i razvijanje sklonosti potrošača za
za njihov nakup ter negovanje pozitivne podobe o pod- njihovu kupnju te njegovanje pozitivne predodžbe o po-
jetju, organizaciji in državi«. Cilj promocije turistične duzeću, organizaciji i zemlji“. Svrha promocije turističke
destinacije je informirati obstoječe in potencialne obi- destinacije je informirati aktualne i potencijalne posjetite-
skovalce o turistični ponudbi destinacije, predstaviti turi- lje o turističkoj ponudi destinacije, prezentirati turističke
stične zanimivosti destinacije, privabiti čim večje število atraktivnosti destinacije, privući što veći broj posjetitelja
obiskovalcev, pozicionirati destinacijo na turističnem trgu u destinaciju, pozicionirati destinaciju na turističkom
oziroma zgraditi podobo same destinacije. Za promocijo tržištu, odnosno izgraditi imidž destinacije. S ciljem pro-
se uporabljajo osebni in neosebni komunikacijski kanali mocije koriste se osobni i neosobni komunikacijski ka-
oz. različni mediji – tiskani, razstavni in elektronski me- nali, odnosno različiti mediji - tiskani, izložbeni i mediji
diji. Na uporabo različnih medijev v tržnem komunicira- emitiranja. Razvoj tehnologije tijekom povijesti utjecao je
nju skozi čas je vplival razvoj tehnologije. Poleg običajnih na primjenu različitih medija u komunikaciji s tržištem.
promocijskih sredstev, ki se uporabljajo v turizmu, kot Osim uobičajenih promotivnih sredstava koji se koriste
so oglasi v časopisih in revijah, turistični vodiči, plakati, u turizmu, kao što su oglasi u novinama i časopisima,
razglednice, brošure ali filmi in drugo, se v tržnem komu- turistički vodiči, plakati, razglednice, brošure ili filmovi
niciranju uporabljajo tudi neposredne poti komuniciranja, i drugi, u komunikaciji s tržištem koriste se i izravni ko-
ki so danes podprte s sodobno informacijsko in komuni- munikacijski kanali koji su danas podržani suvremenom
kacijsko tehnologijo. informacijsko-komunikacijskom tehnologijom.
Namen tega dela je prikazati promocijo opatijskega, pa tu- Svrha je ovoga rada dati doprinos prikazu promocije opa-
di širše – liburnijskega in istrskega turizma v zadnjih sto tijskog, ali i šire - liburnijskog i istarskog turizma, tijekom
sedemdesetih letih, kolikor naj bi bil turizem pomembneje posljednjih 170 godina, koliko se smatra da je turizam
prisoten v Istri, oziroma prikazati uporabo promocijskih značajnije prisutan u Istri, odnosno prikazati uporabu
orodij, ki so se uporabljala pri pozicioniranju Istre kot tudi promotivnih sredstava koji su se koristili u pozicioniranju
posameznih destinacij na primorskem območju istrskega Istre na turističkoj karti Europe i svijeta, kao i pojedinih
polotoka na turistični karti Evrope in sveta. Analiza destinacija na primorskom području istarskog poluotoka.
uporabe promocijskih orodij v turizmu Istre temelji na Analiza uporabe promotivnih sredstava u turizmu Istre
zgodovinskih virih. Uporabljeni so originalni turistični temelji se na povijesnim izvorima. Korišteni su originalni
vodniki, oglasi, letaki in prospekti pa tudi že obstoječe turistički vodiči, oglasi, letci i prospekti, ali i prethodna
študije o navedeni problematiki. Pričujoča tema do sedaj istraživanja o navedenoj problematici. Navedena tema do
še ni bila sistematično raziskana in predstavljena, kar je sada nije sustavno istražena i prezentirana, što je pred-
predstavljalo izziv pa tudi omejitev pri pisanju tega pri- stavljalo izazov, ali i ograničenje u pisanju ovoga rada.
spevka.
328
turistične ponudbe Istre kot turistične destinacije in pri nju posjetitelja važnu ulogu imala je promocija, kako u
privabljanju obiskovalcev, tako v trženju turističnih pro- marketingu turističkih proizvoda pojedinih gospodarskih
izvodov posameznih gospodarskih subjektov kot tudi v subjekata tako i u marketingu pojedinih gradova i mjesta.
trženju posameznih mest in krajev.
S promocijo razumemo trženjsko »aktivnost, katere nalo- Promocija podrazumijeva marketinšku „aktivnost, čija je
ga je ustvarjanje zavesti o obstoju določenih proizvodov zadaća stvaranje svijesti o postojanju određenih proizvo-
in storitev na trgu, ustvarjanje zanimanja za njih, dajanje da i usluga na tržištu, izazivanje interesa za njih, davanje
dodatnih informacij in razvijanje preferenc potrošnikov dodatnih informacija i razvijanje sklonosti potrošača za
za njihov nakup ter negovanje pozitivne podobe o pod- njihovu kupnju te njegovanje pozitivne predodžbe o po-
jetju, organizaciji in državi«. Cilj promocije turistične duzeću, organizaciji i zemlji“. Svrha promocije turističke
destinacije je informirati obstoječe in potencialne obi- destinacije je informirati aktualne i potencijalne posjetite-
skovalce o turistični ponudbi destinacije, predstaviti turi- lje o turističkoj ponudi destinacije, prezentirati turističke
stične zanimivosti destinacije, privabiti čim večje število atraktivnosti destinacije, privući što veći broj posjetitelja
obiskovalcev, pozicionirati destinacijo na turističnem trgu u destinaciju, pozicionirati destinaciju na turističkom
oziroma zgraditi podobo same destinacije. Za promocijo tržištu, odnosno izgraditi imidž destinacije. S ciljem pro-
se uporabljajo osebni in neosebni komunikacijski kanali mocije koriste se osobni i neosobni komunikacijski ka-
oz. različni mediji – tiskani, razstavni in elektronski me- nali, odnosno različiti mediji - tiskani, izložbeni i mediji
diji. Na uporabo različnih medijev v tržnem komunicira- emitiranja. Razvoj tehnologije tijekom povijesti utjecao je
nju skozi čas je vplival razvoj tehnologije. Poleg običajnih na primjenu različitih medija u komunikaciji s tržištem.
promocijskih sredstev, ki se uporabljajo v turizmu, kot Osim uobičajenih promotivnih sredstava koji se koriste
so oglasi v časopisih in revijah, turistični vodiči, plakati, u turizmu, kao što su oglasi u novinama i časopisima,
razglednice, brošure ali filmi in drugo, se v tržnem komu- turistički vodiči, plakati, razglednice, brošure ili filmovi
niciranju uporabljajo tudi neposredne poti komuniciranja, i drugi, u komunikaciji s tržištem koriste se i izravni ko-
ki so danes podprte s sodobno informacijsko in komuni- munikacijski kanali koji su danas podržani suvremenom
kacijsko tehnologijo. informacijsko-komunikacijskom tehnologijom.
Namen tega dela je prikazati promocijo opatijskega, pa tu- Svrha je ovoga rada dati doprinos prikazu promocije opa-
di širše – liburnijskega in istrskega turizma v zadnjih sto tijskog, ali i šire - liburnijskog i istarskog turizma, tijekom
sedemdesetih letih, kolikor naj bi bil turizem pomembneje posljednjih 170 godina, koliko se smatra da je turizam
prisoten v Istri, oziroma prikazati uporabo promocijskih značajnije prisutan u Istri, odnosno prikazati uporabu
orodij, ki so se uporabljala pri pozicioniranju Istre kot tudi promotivnih sredstava koji su se koristili u pozicioniranju
posameznih destinacij na primorskem območju istrskega Istre na turističkoj karti Europe i svijeta, kao i pojedinih
polotoka na turistični karti Evrope in sveta. Analiza destinacija na primorskom području istarskog poluotoka.
uporabe promocijskih orodij v turizmu Istre temelji na Analiza uporabe promotivnih sredstava u turizmu Istre
zgodovinskih virih. Uporabljeni so originalni turistični temelji se na povijesnim izvorima. Korišteni su originalni
vodniki, oglasi, letaki in prospekti pa tudi že obstoječe turistički vodiči, oglasi, letci i prospekti, ali i prethodna
študije o navedeni problematiki. Pričujoča tema do sedaj istraživanja o navedenoj problematici. Navedena tema do
še ni bila sistematično raziskana in predstavljena, kar je sada nije sustavno istražena i prezentirana, što je pred-
predstavljalo izziv pa tudi omejitev pri pisanju tega pri- stavljalo izazov, ali i ograničenje u pisanju ovoga rada.
spevka.
328
