Page 130 - Studia Universitatis Hereditati, vol 13(1) (2025)

Wyatt, S. 2021. »Metaphors in Critical Internet Kolektivne vizije in ideološko ter ekonomsko
and Digital Media Studies.« New Media motivirana pričakovanja in imaginariji prihod-
and Society 23 (2): 406–416. njega znanstvenega ali tehnološkega razvoja obli-
Zarsky, T. Z. 2012. »Automated Prediction: kujejo možne ter posledično misljive verzije teh-
Perception, Law, and Policy.« nološkega razvoja. Metaforika naravnih pojavov
Communications of the ACM 55 (9): 33–35. aludira na nenadzorovanost procesov, ki so v okvi-
Zuboff, S. 2019. The Age of Surveillance ru sodobnega kapitalizma še kako načrtno izbrani
Capitalism: The Fight for a Human Future at in nadzorovani.
the New Frontier of Power. PublicAffairs.
Summary
The article thematizes and problematizes estab-
Povzetek lished and (media) propagated images of current
130 Članek tematizira in problematizira uveljavljene technological processes and artefacts (big data, ar-
ter (medijsko) propagirane podobe aktualnih teh-
tificial intelligence). Images and meanings of a par-
noloških procesov in artefaktov (veliko podatkov- ticular phenomenon or process are often co-creat-
studia universitatis hereditati, letnik 13 (2025), številka 1 / volume 13 (2025), number 1
je, umetna inteligenca). Podobe in pomeni dolo- ed through specific metaphors. The text highlights
čenega pojava ali procesa se pogosto sokreirajo s a set of well-established discourses and metaphor-
pomočjo specifičnih metafor. Besedilo izpostavi ical expressions that appear in “proximity” to the
nabor uveljavljenih diskurzov in metaforičnih iz- terms big data and artificial intelligence, in order
razov, ki se pojavljajo v »bližini« terminov veliko to explain innovations.
podatkovje in umetna inteligenca, s katerimi poja- The metaphors we use to make sense of new
snjujejo novosti. tools and technologies always serve a dual pur-
Metafore, ki jih uporabljamo za osmišljeva- pose: metaphors illuminate novelty by referring to
nje novih orodij in tehnologij, namreč vselej služijo the familiar (for example, data is the new oil). On
dvojnemu namenu: osvetljujejo novost s pomočjo the other hand, metaphors obscure certain novel-
sklicevanja na poznano (npr.: podatki so nafta). Po ties and specific, intentionally chosen processes.
drugi strani zakrivajo določene novosti in specifič- In presenting new technological processes, a met-
ne načrtno izbrane procese. Pri predstavljanju no- aphor from the field of nature is strongly present.
vih tehnoloških procesov je izrazito navzoča meta- Since nature is an authentic reality, meta-
forika s področja narave. phors from the field of nature (data flood) are used
Ker je narava »nepotvorjena« realnost, se to illuminate the phenomenon of big data, since in
metafore s področja narave (podatkovna poplava), such a metaphorical presentation the social con-
uporabljajo pri osvetljevanju pojava velikega po- struction or motivation of the creation of big data
datkovja, saj se v tovrstni metaforični predstavitvi is obscured. The text also problematizes visual
zakrije družbena konstruiranost oz. motiviranost metaphors of artificial intelligence and a mytho-
kreiranja velikega podatkovja. Besedilo problema- logical belief concerning the power of technologies
tizira tudi vizualne metafore umetne inteligence to solve social problems.
in mitološko vero v moč tehnologij za razreševanje The article also highlights the social factors
družbenih problemov. that establish the “epistemology” of modernity and
Članek tudi problematizira družbene dejav- the future. Datafication of human experiences and
nike, ki vzpostavljajo »epistemologijo« sodobno- practices is increasingly being represented and also
sti in prihodnosti. Upodatkovljenje človeških iz- used as a method by which we can explore and un-
kušenj in praks se vse pogosteje predstavlja ter tudi derstand human society. The widespread use and
uporablja kot metoda raziskovanja človeške druž- ubiquity of big data causes its “invisibility”, thus
be. Močno razširjena uporaba in prisotnost veli- reproducing problematic and opaque (mis)uses of
kega podatkovja sokreirata njegovo »nevidnost«, technology.
s tem pa tudi reproducirata problematične in Collective visions and ideologically and eco-
netransparentne (zlo)rabe tehnologije. nomically motivated expectations and imaginaries