Page 341 - Šuligoj, Metod, ur., 2015. Retrospektiva turizma Istre. Založba Univerze na Primorskem, Koper.
P. 341
nacijo športnega turizma, saj so bili na njem prikazani plakat koji promovira Brijune kao destinaciju sportskog
igralci golfa in pola. Leta 1938 v več jezikih izide brošura turizma, prikazujući igrače golfa i pola dok 1938. na više
Brioni (Slika 6), v kateri se turistična ponudba promovira jezika izlazi brošura Brioni (Slika 6) u kojoj se promovira
s sloganom »Brioni – otok za vsak šport«. Na številnih turistička ponuda pod sloganom „Brioni - otok za svaki
črno-belih fotografijah se oglašujejo golf, tenis, jahanje, sport“. Uz brojne crno-bijele fotografije propagira se
kolesarjenje, lov in kopanje. Leta 1922 je začela v Reki golf, tenis, jahanje, vožnja bicikla, lov i kupanje. Godine
izhajati razkošna turistična revija z naslovom Abbazia e 1922. u Rijeci je počeo izlaziti luksuzan turistički časopis
la riviera del Carnaro (slv. Opatija in Kvarnerska riviera). pod nazivom Abbazia e la riviera del Carnaro (Opatija i
Revija je izhajala enkrat na mesec do leta 1941 in je po- Kvarnerska rivijera). Časopis je izlazio mjesečno do 1941.
nujala številne praktične informacije, kot je npr. seznam godine i pružao je niz praktičnih informacija, kao što su
namestitvenih objektov in možnih izletov z namenom, da popisi smještajnih objekta ili mogućih izleta s ciljem da
italijanskim obiskovalcem približa turistične zanimivosti talijanskim posjetiteljima predoči turističke atraktivnosti
(Kvarnerske) riviere. (Kvarnerske) rivijere.
Strnemo lahko, da je imelo tržno komuniciranje v obdo- Zaključno se može reći da je u razdoblju između dva
bju med dvema svetovnima vojnama pomembno vlogo v svjetska rata marketinška komunikacija imala važnu ulo-
repozicioniranju turističnih destinacij v Istri, ki se niso gu u repozicioniranju turističkih destinacija u Istri koje
več oglaševale kot elitne destinacije, namenjene ozkemu više nisu promovirane isključivo kao elitne destinacije
krogu obiskovalcev. Promocija je bila namenjena široki namijenjene uskom krugu posjetitelja. Promocija je bila
javnosti, ki je v Istri lahko uživala v ugodni klimi, na- usmjerena na širu publiku koja je u Istri mogla uživati
ravnih lepotah, pa tudi v kakovostni športni, kulturni in u blagodatima povoljne klime, prirodnih ljepota, ali i
drugi turistični ponudbi. kvalitetnim sportskim, kulturnim i drugim turističkim
sadržajima.
4. Promocija istrskega turizma v socialistični
Jugoslaviji 4. Promocija istarskog turizma u socijalističkoj
Jugoslaviji
Po drugi svetovni vojni je Istra v skladu z mirovno po-
godbo prišla pod socialistično Jugoslavijo in pričelo se je Nakon Drugog svjetskog rata, na temelju Mirovnog
novo obdobje istrskega turizma. Takoj po koncu vojne je ugovora Istra ulazi u sastav socijalističke Jugoslavije te
bil le-ta usmerjen na domače tržišče. Ljudska oblast je v započinje nova era istarskog turizma. Neposredno po
želji, da bi ustvarili pogoje za okrevanje po končani voj- završetku rata, turizam je usmjeren na domaće tržište.
ni, začela spodbujati razvoj domačega turizma, zato so Narodna vlast u želji da se stvore uvjeti za oporavak ratom
objekte organizirali kot delavska letovišča.36 Neda Andrić izmučenog stanovništva potiče razvoj domaćeg turizma, a
razmere v turizmu Opatije po drugi svetovni vojni opisuje objekti se organiziraju kao radnička odmarališta.36 Neda
na naslednji način: »Po osvobodilni vojni leta 1945 je bilo Andrić situaciju u turizmu Opatije nakon Drugog svjet-
v opatijskih hotelih ugodno okolje in kraj za zdravljenje in skog rata ilustrira na sljedeći način: „U hotelima Opatije
okrevanje borcev našega narodnoosvobodilnega boja«.37 poslije oslobodilačkog rata 1945. našli su ugodan ambijent
To je bil čas obnove in turizmu niso dajali velikega po- i mjesto za liječenje i oporavak borci naše narodnooslo-
mena. bodilačke borbe.“37 Bilo je to vrijeme obnove i turizmu se
nije davao veliki značaj.
341
igralci golfa in pola. Leta 1938 v več jezikih izide brošura turizma, prikazujući igrače golfa i pola dok 1938. na više
Brioni (Slika 6), v kateri se turistična ponudba promovira jezika izlazi brošura Brioni (Slika 6) u kojoj se promovira
s sloganom »Brioni – otok za vsak šport«. Na številnih turistička ponuda pod sloganom „Brioni - otok za svaki
črno-belih fotografijah se oglašujejo golf, tenis, jahanje, sport“. Uz brojne crno-bijele fotografije propagira se
kolesarjenje, lov in kopanje. Leta 1922 je začela v Reki golf, tenis, jahanje, vožnja bicikla, lov i kupanje. Godine
izhajati razkošna turistična revija z naslovom Abbazia e 1922. u Rijeci je počeo izlaziti luksuzan turistički časopis
la riviera del Carnaro (slv. Opatija in Kvarnerska riviera). pod nazivom Abbazia e la riviera del Carnaro (Opatija i
Revija je izhajala enkrat na mesec do leta 1941 in je po- Kvarnerska rivijera). Časopis je izlazio mjesečno do 1941.
nujala številne praktične informacije, kot je npr. seznam godine i pružao je niz praktičnih informacija, kao što su
namestitvenih objektov in možnih izletov z namenom, da popisi smještajnih objekta ili mogućih izleta s ciljem da
italijanskim obiskovalcem približa turistične zanimivosti talijanskim posjetiteljima predoči turističke atraktivnosti
(Kvarnerske) riviere. (Kvarnerske) rivijere.
Strnemo lahko, da je imelo tržno komuniciranje v obdo- Zaključno se može reći da je u razdoblju između dva
bju med dvema svetovnima vojnama pomembno vlogo v svjetska rata marketinška komunikacija imala važnu ulo-
repozicioniranju turističnih destinacij v Istri, ki se niso gu u repozicioniranju turističkih destinacija u Istri koje
več oglaševale kot elitne destinacije, namenjene ozkemu više nisu promovirane isključivo kao elitne destinacije
krogu obiskovalcev. Promocija je bila namenjena široki namijenjene uskom krugu posjetitelja. Promocija je bila
javnosti, ki je v Istri lahko uživala v ugodni klimi, na- usmjerena na širu publiku koja je u Istri mogla uživati
ravnih lepotah, pa tudi v kakovostni športni, kulturni in u blagodatima povoljne klime, prirodnih ljepota, ali i
drugi turistični ponudbi. kvalitetnim sportskim, kulturnim i drugim turističkim
sadržajima.
4. Promocija istrskega turizma v socialistični
Jugoslaviji 4. Promocija istarskog turizma u socijalističkoj
Jugoslaviji
Po drugi svetovni vojni je Istra v skladu z mirovno po-
godbo prišla pod socialistično Jugoslavijo in pričelo se je Nakon Drugog svjetskog rata, na temelju Mirovnog
novo obdobje istrskega turizma. Takoj po koncu vojne je ugovora Istra ulazi u sastav socijalističke Jugoslavije te
bil le-ta usmerjen na domače tržišče. Ljudska oblast je v započinje nova era istarskog turizma. Neposredno po
želji, da bi ustvarili pogoje za okrevanje po končani voj- završetku rata, turizam je usmjeren na domaće tržište.
ni, začela spodbujati razvoj domačega turizma, zato so Narodna vlast u želji da se stvore uvjeti za oporavak ratom
objekte organizirali kot delavska letovišča.36 Neda Andrić izmučenog stanovništva potiče razvoj domaćeg turizma, a
razmere v turizmu Opatije po drugi svetovni vojni opisuje objekti se organiziraju kao radnička odmarališta.36 Neda
na naslednji način: »Po osvobodilni vojni leta 1945 je bilo Andrić situaciju u turizmu Opatije nakon Drugog svjet-
v opatijskih hotelih ugodno okolje in kraj za zdravljenje in skog rata ilustrira na sljedeći način: „U hotelima Opatije
okrevanje borcev našega narodnoosvobodilnega boja«.37 poslije oslobodilačkog rata 1945. našli su ugodan ambijent
To je bil čas obnove in turizmu niso dajali velikega po- i mjesto za liječenje i oporavak borci naše narodnooslo-
mena. bodilačke borbe.“37 Bilo je to vrijeme obnove i turizmu se
nije davao veliki značaj.
341
