Page 346 - Šuligoj, Metod, ur., 2015. Retrospektiva turizma Istre. Založba Univerze na Primorskem, Koper.
P. 346
istov. Osebna izkušnja ter priporočila sorodnikov in tan izvor informacija stranih turista i poticaj za dolazak
prijateljev so predstavljali prevladujoč vir informacij tujih u Istru. Iako je promocija nesumnjivo odigrala značajnu
turistov in spodbudo za prihod v Istro. Čeprav je promo- ulogu u unaprjeđenju turističkog prometa, bilo je i nedo-
cija nedvomno odigrala pomembno vlogo v izboljšanju stataka uzrokovanih nedovoljnom količinom raspoloživih
turističnega prometa, je bilo veliko pomanjkljivosti, ki resursa i nedostatkom ustaljene politike usmjerene na
so posledica premajhnega števila razpoložljivih sredstev organizirano i koordinirano provođenje cjelokupne pro-
in neustrezne politike organiziranega in koordiniranega pagande turizma.49 Danas bismo rekli da je nedostajala
celotnega promoviranja turizma.49 Danes bi rekli, da ni koordinacija i integrirana marketinška komunikacija.
bilo koordinacije in integriranega tržnega komuniciranja.
5. Promocija turizma u Istri nakon 1991. godine
5. Promocija turizma v Istri po letu 1991
Nakon raspada Jugoslavije 1991. godine i osamostaljenjem
Po razpadu Jugoslavije leta 1991 ter z osamosvojitvijo Hrvatske i Slovenije, granice bivših republika postale su
Hrvaške in Slovenije so meje nekdanjih republik postale državne granice. Vrijeme Domovinskog rata koji je tra-
državne meje. Čas Domovinske vojne, ki je trajala od leta jao od 1991. do 1995. godine nije bilo pogodno za razvoj
1991 do 1995 ni bil naklonjen razvoju turizma in vlaga- turizma i investicije. U Hrvatskoj se paralelno odvijao
njem. Na Hrvaškem je vzporedno potekal tudi proces i proces tranzicije u kojemu je trebalo provesti i proces
tranzicije, v sklopu katerega je bilo potrebno opraviti privatizacije poduzeća - nositelja turističke ponude u Istri.
tudi privatizacijo podjetij – nosilcev turistične ponudbe Važnu uloge u promociji i razvoju turizma u Hrvatskoj
v Istri. Pomembna vloga v promociji in razvoju turizma dodijeljene su Ministarstvu turizma i turističkim zajedni-
na Hrvaškem je bila dodeljena Ministrstvu za turizem cama. Turistička zajednica Istarske županije osnovana je
in turističnim skupnostim. Turistična skupnost Istrske 1994. godine s ciljem promicanja i unaprjeđenja turizma i
županije je bila ustanovljena leta 1994 z namenom pro- gospodarskih interesa pravnih i fizičkih osoba koje pruža-
mocije in izboljšanja turizma ter gospodarskega interesa ju ugostiteljske i druge turističke usluge ili obavljaju dru-
pravnih in fizičnih oseb, ki nudijo gostinske in druge gu djelatnost neposredno povezanu s turizmom na način
turistične storitve ali pa opravljajo drugo dejavnost, ki da upravlja destinacijom na razini županije.50 Turistička
je neposredno povezana s turizmom na ravni županije.50 zajednica ima brojne zadaće važne za razvoj turizma
Turistična skupnost ima številne naloge, ki so pomembne destinacije, među kojima se ističu: (1) promoviranje turi-
za razvoj turistične destinacije, med katerimi so: (1) pro- stičke destinacije na razini Istarske županije samostalno
moviranje turistične destinacije na ravni Istrske županije, i putem udruženog oglašavanja, (2) organiziranje promo-
tako samostojno kot tudi preko skupnega oglaševanja, (2) tivnih aktivnosti samostalno ili u suradnji sa sustavom tu-
organiziranje promocijskih aktivnosti samostojno ali v rističkih zajednica, organiziranje nastupa na turističkim
sodelovanju s turističnimi skupnostmi, organizacija na- sajmovima u zemlji i inozemstvu, organiziranje prijema
stopov na turističnih sejmih doma in v tujini, organizacija studijskih grupa, novinara i ostalih djelatnika iz područja
sprejema študijskih skupin, novinarjev in drugih delavcev turizma iz zemlje i inozemstva, organiziranje PR aktivno-
s področja turizma doma in iz tujine, organizacija PR ak- sti u domaćim i stranim medijima, promicanje turističkog
tivnosti v domačih in tujih medijih, promocija turistične imidža županije putem elektroničkih i tiskanih medija, (3)
podobe županije v elektronskih in tiskanih medijih, (3) promocija turističke ponude županije u zemlji i inozem-
promocija turistične ponudbe županije doma in v tujini v stvu u koordinaciji s Hrvatskom turističkom zajednicom i
sodelovanju s Hrvaško turistično skupnostjo in (4) infor- (4) obavljanje informativnih poslova u vezi s turističkom
miranje o turistični ponudbi ter priprava strokovnih publi- ponudom te izrada stručnih publikacija i drugih infor-
kacij in drugega informativnega materiala ter objavljanje mativnog materijala te objava komercijalnih oglasa na
346
prijateljev so predstavljali prevladujoč vir informacij tujih u Istru. Iako je promocija nesumnjivo odigrala značajnu
turistov in spodbudo za prihod v Istro. Čeprav je promo- ulogu u unaprjeđenju turističkog prometa, bilo je i nedo-
cija nedvomno odigrala pomembno vlogo v izboljšanju stataka uzrokovanih nedovoljnom količinom raspoloživih
turističnega prometa, je bilo veliko pomanjkljivosti, ki resursa i nedostatkom ustaljene politike usmjerene na
so posledica premajhnega števila razpoložljivih sredstev organizirano i koordinirano provođenje cjelokupne pro-
in neustrezne politike organiziranega in koordiniranega pagande turizma.49 Danas bismo rekli da je nedostajala
celotnega promoviranja turizma.49 Danes bi rekli, da ni koordinacija i integrirana marketinška komunikacija.
bilo koordinacije in integriranega tržnega komuniciranja.
5. Promocija turizma u Istri nakon 1991. godine
5. Promocija turizma v Istri po letu 1991
Nakon raspada Jugoslavije 1991. godine i osamostaljenjem
Po razpadu Jugoslavije leta 1991 ter z osamosvojitvijo Hrvatske i Slovenije, granice bivših republika postale su
Hrvaške in Slovenije so meje nekdanjih republik postale državne granice. Vrijeme Domovinskog rata koji je tra-
državne meje. Čas Domovinske vojne, ki je trajala od leta jao od 1991. do 1995. godine nije bilo pogodno za razvoj
1991 do 1995 ni bil naklonjen razvoju turizma in vlaga- turizma i investicije. U Hrvatskoj se paralelno odvijao
njem. Na Hrvaškem je vzporedno potekal tudi proces i proces tranzicije u kojemu je trebalo provesti i proces
tranzicije, v sklopu katerega je bilo potrebno opraviti privatizacije poduzeća - nositelja turističke ponude u Istri.
tudi privatizacijo podjetij – nosilcev turistične ponudbe Važnu uloge u promociji i razvoju turizma u Hrvatskoj
v Istri. Pomembna vloga v promociji in razvoju turizma dodijeljene su Ministarstvu turizma i turističkim zajedni-
na Hrvaškem je bila dodeljena Ministrstvu za turizem cama. Turistička zajednica Istarske županije osnovana je
in turističnim skupnostim. Turistična skupnost Istrske 1994. godine s ciljem promicanja i unaprjeđenja turizma i
županije je bila ustanovljena leta 1994 z namenom pro- gospodarskih interesa pravnih i fizičkih osoba koje pruža-
mocije in izboljšanja turizma ter gospodarskega interesa ju ugostiteljske i druge turističke usluge ili obavljaju dru-
pravnih in fizičnih oseb, ki nudijo gostinske in druge gu djelatnost neposredno povezanu s turizmom na način
turistične storitve ali pa opravljajo drugo dejavnost, ki da upravlja destinacijom na razini županije.50 Turistička
je neposredno povezana s turizmom na ravni županije.50 zajednica ima brojne zadaće važne za razvoj turizma
Turistična skupnost ima številne naloge, ki so pomembne destinacije, među kojima se ističu: (1) promoviranje turi-
za razvoj turistične destinacije, med katerimi so: (1) pro- stičke destinacije na razini Istarske županije samostalno
moviranje turistične destinacije na ravni Istrske županije, i putem udruženog oglašavanja, (2) organiziranje promo-
tako samostojno kot tudi preko skupnega oglaševanja, (2) tivnih aktivnosti samostalno ili u suradnji sa sustavom tu-
organiziranje promocijskih aktivnosti samostojno ali v rističkih zajednica, organiziranje nastupa na turističkim
sodelovanju s turističnimi skupnostmi, organizacija na- sajmovima u zemlji i inozemstvu, organiziranje prijema
stopov na turističnih sejmih doma in v tujini, organizacija studijskih grupa, novinara i ostalih djelatnika iz područja
sprejema študijskih skupin, novinarjev in drugih delavcev turizma iz zemlje i inozemstva, organiziranje PR aktivno-
s področja turizma doma in iz tujine, organizacija PR ak- sti u domaćim i stranim medijima, promicanje turističkog
tivnosti v domačih in tujih medijih, promocija turistične imidža županije putem elektroničkih i tiskanih medija, (3)
podobe županije v elektronskih in tiskanih medijih, (3) promocija turističke ponude županije u zemlji i inozem-
promocija turistične ponudbe županije doma in v tujini v stvu u koordinaciji s Hrvatskom turističkom zajednicom i
sodelovanju s Hrvaško turistično skupnostjo in (4) infor- (4) obavljanje informativnih poslova u vezi s turističkom
miranje o turistični ponudbi ter priprava strokovnih publi- ponudom te izrada stručnih publikacija i drugih infor-
kacij in drugega informativnega materiala ter objavljanje mativnog materijala te objava komercijalnih oglasa na
346
