Page 241 - Rižnar, Igor, ur. 2017. Jezikovno izobraževanje in podjetja. Koper: Založba Univerze na Primorskem
P. 241
zikovni vidiki kratkih
sporočil pri komuniciranju
podjetij
Doris Frank-Rajčić
Povzetek
Z željo, da bi se čim bolj približala oz. povezala s potrošniki, so podjetja v
svoje ustaljeno poslovanje sprejela spremenjeno marketinško delovanje. Ta
temelji na premišljeno načrtovanem prilagajanju zahtevam, ki jih nareku-
je učinkovito komuniciranje prek spleta. Pri tem se ne izhaja iz spremenje-
nega načina komuniciranja kot izvajanje nalog, ampak iz novonastale obli-
ke rabe jezika. Na osnovi sekundarnih virov so v prvem delu predstavljene
spremembe, značilnosti in pomen marketinga, interneta, družabnih omre-
žij, spletnega komuniciranja ter rabe jezika, v drugem delu pa se z kvalitativ-
no raziskavo skuša razumeti drugačnost jezikovnega izražanja podjetij na
družabnem omrežju Twitter.
Ključne besede: marketing, družabna omrežja, računalniško posredovana
komunikacija, kratka sporočila, internetni jezik.
Summary
Wishing to come closer to their consumers and better connect with them,
companies have adopted modified marketing operations into their already
established business plans. These are based on carefully planned adapting
to the requirements dictated by effective online communication. This is
derived not from a changed communication method as execution of tas-
ks, but from a newborn way of language use. On the basis of secondary so-
urces, the first part presents the changes, properties, and the importance of
marketing, the internet, social media, online communication, and langua-
ge use, while in the second part, a qualitative research of the way compani-
sporočil pri komuniciranju
podjetij
Doris Frank-Rajčić
Povzetek
Z željo, da bi se čim bolj približala oz. povezala s potrošniki, so podjetja v
svoje ustaljeno poslovanje sprejela spremenjeno marketinško delovanje. Ta
temelji na premišljeno načrtovanem prilagajanju zahtevam, ki jih nareku-
je učinkovito komuniciranje prek spleta. Pri tem se ne izhaja iz spremenje-
nega načina komuniciranja kot izvajanje nalog, ampak iz novonastale obli-
ke rabe jezika. Na osnovi sekundarnih virov so v prvem delu predstavljene
spremembe, značilnosti in pomen marketinga, interneta, družabnih omre-
žij, spletnega komuniciranja ter rabe jezika, v drugem delu pa se z kvalitativ-
no raziskavo skuša razumeti drugačnost jezikovnega izražanja podjetij na
družabnem omrežju Twitter.
Ključne besede: marketing, družabna omrežja, računalniško posredovana
komunikacija, kratka sporočila, internetni jezik.
Summary
Wishing to come closer to their consumers and better connect with them,
companies have adopted modified marketing operations into their already
established business plans. These are based on carefully planned adapting
to the requirements dictated by effective online communication. This is
derived not from a changed communication method as execution of tas-
ks, but from a newborn way of language use. On the basis of secondary so-
urces, the first part presents the changes, properties, and the importance of
marketing, the internet, social media, online communication, and langua-
ge use, while in the second part, a qualitative research of the way compani-
