Page 159 - Sikošek, Marijana. 2017. Kongresna dejavnost: vidiki privlačnosti destinacije. Koper: Založba Univerze na Primorskem
P. 159
Empirični del 159
prav osebna interakcija tista, ki je po mnenju udeležencev morda celo naj-
pomembnejši odraz privlačnosti prizorišča. Organiziranost pa definira-
jo tudi spremenljivke, kot so učinkovitost registracije na prizorišču, mož-
nost hitrega in nemotenega vstopanja oziroma izstopanja na prizorišče
ter urejenost prizorišča, zlasti notranja. Skrb za varnost je tudi spremen-
ljivka, ki se povezuje z organiziranostjo na prizorišču in naj bi bila njego-
va pomembna lastnost. Prav tako je pokazatelj organiziranosti prizorišča
tudi spremenljivka, ki jo lahko povežemo z njegovimi fizičnimi lastnost-
mi in udobjem, ki ga s tem omogoča, to je primerno razmerje med obse-
gom konference, merjenim v številu udeležencev, ter velikostjo in števi-
lom dvoran.
Drugi dejavnik, ki smo ga lahko določili, je dostopnost prizorišča in
pojasnjuje 14,9 % variabilnosti v vzorcu. Kot je pomembna dostopnost
destinacije, je tudi dostopnost lokacije oziroma prizorišča pomemben ele-
ment njegove privlačnosti. Dostopnost prizorišča lahko razumemo kot
njegovo primerno arhitekturno urejenost, ki predvsem omogoča lažje
prehajanje udeležencev na samem prizorišču. Dostopnost prizorišča pa
pomeni tudi povezave in bližino prometnic ter relativno bližino krajev-
nih zanimivosti. Glede na vsebino spremenljivk, ki določajo dostopnost
prizorišča, bi lahko govorili o njegovi notranji in zunanji dostopnosti.
Tretji dejavnik, ki izraža 8,4 % celotne pojasnjene variance, smo poi-
menovali izkušnje. Pri tem gre pravzaprav za dve vrsti izkušenj. Ena se na-
vezuje na izkušnje udeleženca z nastanitvenim obratom (hotelom), kar
navsezadnje ne preseneča, saj smo v teoretičnem delu ugotovili, da je pri-
zorišče običajno hotel, torej hkrati nudi prostor za izvedbo konference
in nastanitev udeležencev (Rogers 2008). Druga vrsta izkušenj je nepos-
redno povezana z izkušnjami udeleženca s prizoriščem, saj njegove dobre
predhodne izkušnje lahko olajšajo njegovo odločitev za obisk konference.
Rezultati faktorske analize za skupino atributov privlačnosti prizo-
rišča z vidika udeleženca so pokazali, da je mogoče privlačnosti prizo-
rišča opredeliti s tremi skupnimi dejavniki. To so dejavniki, ki naj bi po
mnenju anketiranih udeležencev olajšali njihovo izbiro konference, s tem
pa ustvarili potencialne možnosti za obisk destinacije. Njihova ocena se
nanaša predvsem na organiziranost in dostopnost prizorišča ter njihove
predhodne izkušnje s prizoriščem.
Vidik ponudnika
Za faktorsko analizo so prišle v poštev trditve iz drugega dela vprašalni-
ka, namenjenega preverjanju mnenj v vzorcu ponudnikov, ki se nanašajo
na sklop trditev v zvezi s prizoriščem kot lokacijo, kjer poteka konferen-
prav osebna interakcija tista, ki je po mnenju udeležencev morda celo naj-
pomembnejši odraz privlačnosti prizorišča. Organiziranost pa definira-
jo tudi spremenljivke, kot so učinkovitost registracije na prizorišču, mož-
nost hitrega in nemotenega vstopanja oziroma izstopanja na prizorišče
ter urejenost prizorišča, zlasti notranja. Skrb za varnost je tudi spremen-
ljivka, ki se povezuje z organiziranostjo na prizorišču in naj bi bila njego-
va pomembna lastnost. Prav tako je pokazatelj organiziranosti prizorišča
tudi spremenljivka, ki jo lahko povežemo z njegovimi fizičnimi lastnost-
mi in udobjem, ki ga s tem omogoča, to je primerno razmerje med obse-
gom konference, merjenim v številu udeležencev, ter velikostjo in števi-
lom dvoran.
Drugi dejavnik, ki smo ga lahko določili, je dostopnost prizorišča in
pojasnjuje 14,9 % variabilnosti v vzorcu. Kot je pomembna dostopnost
destinacije, je tudi dostopnost lokacije oziroma prizorišča pomemben ele-
ment njegove privlačnosti. Dostopnost prizorišča lahko razumemo kot
njegovo primerno arhitekturno urejenost, ki predvsem omogoča lažje
prehajanje udeležencev na samem prizorišču. Dostopnost prizorišča pa
pomeni tudi povezave in bližino prometnic ter relativno bližino krajev-
nih zanimivosti. Glede na vsebino spremenljivk, ki določajo dostopnost
prizorišča, bi lahko govorili o njegovi notranji in zunanji dostopnosti.
Tretji dejavnik, ki izraža 8,4 % celotne pojasnjene variance, smo poi-
menovali izkušnje. Pri tem gre pravzaprav za dve vrsti izkušenj. Ena se na-
vezuje na izkušnje udeleženca z nastanitvenim obratom (hotelom), kar
navsezadnje ne preseneča, saj smo v teoretičnem delu ugotovili, da je pri-
zorišče običajno hotel, torej hkrati nudi prostor za izvedbo konference
in nastanitev udeležencev (Rogers 2008). Druga vrsta izkušenj je nepos-
redno povezana z izkušnjami udeleženca s prizoriščem, saj njegove dobre
predhodne izkušnje lahko olajšajo njegovo odločitev za obisk konference.
Rezultati faktorske analize za skupino atributov privlačnosti prizo-
rišča z vidika udeleženca so pokazali, da je mogoče privlačnosti prizo-
rišča opredeliti s tremi skupnimi dejavniki. To so dejavniki, ki naj bi po
mnenju anketiranih udeležencev olajšali njihovo izbiro konference, s tem
pa ustvarili potencialne možnosti za obisk destinacije. Njihova ocena se
nanaša predvsem na organiziranost in dostopnost prizorišča ter njihove
predhodne izkušnje s prizoriščem.
Vidik ponudnika
Za faktorsko analizo so prišle v poštev trditve iz drugega dela vprašalni-
ka, namenjenega preverjanju mnenj v vzorcu ponudnikov, ki se nanašajo
na sklop trditev v zvezi s prizoriščem kot lokacijo, kjer poteka konferen-
