Page 113 - Studia Universitatis Hereditati, vol 13(1) (2025)

Metaforična konstrukcija velikega podatkovja in umetne inteligence:
analiza ideoloških instrumentalizacij tehnoloških in družbenih procesov
The Metaphorical Construction of Big Data and Artificial Intelligence:
An Analysis of the Ideological Instrumentalization of Technological
and Social Processes

Tadej Praprotnik
Univerza na Primorskem, Fakulteta za humanistične študije, Slovenija
tadej.praprotnik@fhs.upr.si

Izvleček
Članek tematizira in problematizira uveljavljene in (medijsko) propagirane podobe aktualnih tehno- 113
loških procesov ter artefaktov (veliko podatkovje, umetna inteligenca). Podobe in pomeni določene-
ga pojava ali procesa se pogosto sokreirajo s pomočjo specifičnih metafor. Besedilo izpostavi nabor uve-
ljavljenih diskurzov in metaforičnih izrazov, ki se pojavljajo v »bližini« terminov veliko podatkovje in
umetna inteligenca, s katerimi pojasnjujejo novosti.
Kolektivne vizije in ideološko ter ekonomsko motivirana pričakovanja in imaginariji prihodnjega znan-
stvenega ali tehnološkega razvoja oblikujejo možne ter posledično misljive verzije tehnološkega razvoja.
Metafore, vezane na določene tehnološke procese, zakrivajo družbeno konstruiranost izbrane verzije
tehnologije. Metaforika naravnih pojavov aludira na nenadzorovanost procesov, ki so v okviru sodob-
nega kapitalizma še kako načrtno izbrani in nadzorovani.
Ključne besede: veliko podatkovje, umetna inteligenca, metafore, algoritmi, družbena konstrukcija
tehnologije

Abstract
The article thematizes and problematizes established and (media) propagated images of current tech-
nological processes and artefacts (big data, artificial intelligence). Images and meanings of a particu-
lar phenomenon or process are often co-created through specific metaphors. The text highlights a set
of well-established discourses and metaphorical expressions that appear in “proximity” to the terms big
data and artificial intelligence, in order to explain innovations.
Collective visions and ideologically as well as economically motivated expectations and imaginaries of
future scientific or technological development form possible, and consequently thinkable, versions of
technological development. Metaphors related to certain technological processes obscure the social
constructivity of the selected version of the technology. The metaphor of natural phenomenon alludes
to the uncontrolled nature of the processes that are actually chosen and controlled in the context of
modern capitalism.
Keywords: big data, artificial intelligence, metaphors, algorithms, social construction of technology

Uvod Tehnologija se zato ne razvija na enos-
Tehnologija ni avtonomna sila, ki vpliva na meren način; vselej obstaja nabor časovno
človeške zadeve od »zunaj«, ampak je pro- omejenih možnosti ali alternativ, med kat-
dukt družbenih procesov, družbeno speci- erimi so nekatere izbrane, druge zavrnjene
fičnih aktivnosti, ki jih v določene namene na podlagi družbenih izbir posameznikov,
izvajajo določeni ljudje in ne drugi ljudje. ki imajo moč, da izbirajo. Izbire odražajo
https://doi.org/10.26493/2350-5443.13(1)113-131 © author/authors